Audio Branding

Ert varumärke låter - men har ni kontroll över hur?

Jo, nästan alla varumärken låter. Reklam, företagsfilmer, butiksmiljöer, receptioner, mässor, telefonväxlar, grafiska gränssnitt och sociala medier fylls ständigt musik, röster och andra ljud som på ett eller annat vis färgar varumärkesupplevelsen.

Men samtidigt som den grafiska profilen ofta följs in i minsta detalj för säkerställa ett konsekvent uttryck, lämnas ljudet åt slumpen. Resultatet blir spretigt, generiskt och inkonsekvent.

Två kampanjer kan låta som två helt olika varumärken. Företagsfilmer låter som alla andras företagsfilmer. Telefonväxeln gör kunderna irriterade redan innan de kommit i kontakt med kundtjänst. Och viktigast av allt: Man missar en enorm möjlighet att bygga igenkänning och förstärka sin identitet.

Bygg ett varumärke som hörs

Audio Branding handlar om att skapa en genomtänkt strategi för hur ljud ska användas i alla relevanta sammanhang (eller “touchpoints”, som vi säger på byråspråk). Det kan inkludera:

Ljudlogotyp – Den musikaliska motsvarigheten till er grafisk logotyp. En kort, distinkt ljudsignatur som skapar igenkänning över tid, och kan bli en extremt kraftfull identitetsbärare.
Originalmusik – Skräddarsydd musik som är unik för ert varumärke. Vi skriver ofta ett “brand theme” i flera versioner, som blir det första valet när man t. ex. ska musiksätta en film.
Kurerad musik – Ett strategisk urval av musik anpassat och sorterat efter målgrupp och situation. Istället för att börja från noll och gå på magkänsla varje gång en produktion ska musiksättas, finns det en bank med friköpt, “brand approved” musik att utgå ifrån.
Röst – Val av röster, dialekter och tonalitet i allt från reklam till telefonisystem. Röst är en enorm bärare av personlighet (eller i värsta fall, brist på personlighet).
Riktlinjer – En tydlig manual för hur ljud, röst och musik ska (och inte ska) användas. Precis som en grafisk profil, fast för det som hörs.

Så skapar vi audio branding

Bakom Ljudkontoret finns flera decennier av erfarenhet inom ljuddesign, musikproduktion och varumärkesbyggande.

Arbetet börjar med en workshop där vi går på djupet i ert varumärke: personlighet, värderingar och uttryck. Samtidigt kartlägger vi era faktiska touchpoints - var, när och hur ert varumärke möter människor genom ljud.

Utifrån detta utvecklar vi ett tydligt ramverk: hur ska ert varumärke låta? Vilka ljudliga element ska vi använda för att göra det unikt? Hur säkerställer vi igenkänning över tid?

Därefter tar vi fram konkreta ljud – musik, ljudidentiteter och andra element – anpassade för era viktigaste sammanhang.

Allt paketeras i en tydlig och användbar manual, så att både interna team och externa byråer enkelt kan arbeta konsekvent med ert ljud.

Audio branding är inget engångsprojekt. Nya behov uppstår hela tiden: nya kampanjer, nya miljöer, nya format.

Därför fortsätter vi ofta som en strategisk partner även efter leverans. Som bollplank, kreatör och kvalitetssäkrare ser vi till att ert varumärke fortsätter låta rätt – oavsett kanal eller sammanhang.